Первые недели 2026 года ознаменовались тектоническими сдвигами в поисковом ландшафте, которые многие ошибочно приняли за очередное «наказание» за конкретные форматы контента.
Описание: Актуальные изменения Google с начала 2026 года: AI Overviews, обновление Discover, агентская коммерция и технические требования. Что нужно знать для стратегии.
На самом деле Google завершил фундаментальную трансформацию, отделив классический поиск от систем на основе искусственного интеллекта и запустив процесс, который специалисты называют «фрагментацией поисковой выдачи».
Декабрьское ядро, завершившееся 29 декабря 2025 года, стало не просто очередным апдейтом, а катализатором изменений, эффект от которых начал проявляться в полной мере именно в январе. Почти 15 процентов страниц, находившихся в топ-10 до обновления, исчезли из топ-100 к началу января, что стало самым драматичным перераспределением для малого бизнеса за последние годы.
Сдвиг парадигмы: от ранжирования к выбору агентами
Microsoft в своем недавнем руководстве по AEO (Agentic Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization) обозначила новую реальность: цель теперь не просто ранжироваться, а быть выбранным искусственным интеллектом и пользователями.
Такие инструменты, как ИИ (Ai), оценивают не только ключевые слова, но и авторитет бренда, структурированные данные и упоминания в реальном мире. Google в январе завершил глобальное внедрение Gemini 3 в качестве модели по умолчанию для AI Overviews, что привело к качественному скачку в способности системы разрешать сложные, многоступенчатые запросы прямо в выдаче. Если ваш контент недостаточно четко организован, AI может его игнорировать, даже если он отлично работает в традиционном поиске.
Рост агентской коммерции и новые стандарты транзакций
Январь стал месяцем, когда концепция «агентской коммерции» перешла из разряда футуристических прогнозов в практическую плоскость.
Google представил Universal Commerce Protocol (UCP) — открытый фреймворк, призванный стать общим языком для AI-агентов, совершающих покупки от имени пользователей. Это означает, что искусственный интеллект теперь не просто рекомендует товары, но может и приобретать их. Параллельно Google запустил Business Agent — чат-бота на сайтах, который «может отвечать на вопросы о продуктах голосом бренда».
Для владельцев сайтов оптимизация под «выбор» AI становится столь же важной, как и ранжирование: приоритет получают быстрые страницы с правильной разметкой и сильным брендом.
Технические изменения: JavaScript и дублированный контент
Google в январе ужесточил рекомендации по работе с JavaScript, и это важно для всех, кто управляет крупными сайтами.
Компания обновила документацию, прямо указав, что удалять мета-тег noindex следует в исходном коде HTML, а не через JavaScript, как ранее предупреждалось. Аналогичные требования предъявлены к каноническим ссылкам: управление каноникалами должно происходить непосредственно в HTML, чтобы Google мог прочитать их в процессе рендеринга.
Любое несоответствие между HTML и тем, что устанавливает JavaScript, может привести к тому, что поисковик проигнорирует ваши каноникалы*.
*- Каноникалы (от англ. canonical — «канонический», «соответствующий стандарту») — это тег rel=”canonical”, который указывает поисковой системе, какая версия страницы является основной, когда на сайте существует несколько страниц с одинаковым или очень похожим содержанием. Простыми словами: если у вас есть страница с одним и тем же товаром, доступная по разным адресам, вы с помощью каноникала говорите Google: «Не обращай внимания на дубли, главная версия — вот эта, именно её индексируй и показывай в поиске». Это помогает избежать проблем с дублированным контентом и консолидировать вес ссылок на нужный адрес.
Обновление Discover и локальный контент
В начале февраля, но с оглядкой на январские тенденции, Google выпустил беспрецедентное обновление, нацеленное исключительно на Google Discover.
Это первое в истории обновление ядра, которое не затрагивает поиск, а фокусируется только на ленте рекомендаций. Ключевые изменения напрямую отражают январскую стратегию: приоритет локального контента из страны пользователя, сокращение сенсационного и кликбейтного контента, а также продвижение углубленных и оригинальных материалов с сайтов, обладающих экспертизой в конкретной теме.
Учитывая, что Discover приносит около 68 процентов трафика от Google для новостных сайтов, это меняет правила игры для издателей.
Почему это не «зачистка», а смена поисковой поверхности
Многие в январе запаниковали, увидев падение трафика на страницах с листиклами и сравнительным контентом.
Исследование Clearscope показало, что это не было точечным ударом по саморекламным спискам «лучших» товаров, хотя такие страницы действительно пострадали. Настоящая причина глубже: Gemini 3 теперь способен синтезировать структурированные сравнения из нескольких источников и давать развернутые ответы, удовлетворяя информационную потребность пользователя прямо в выдаче.
Это приводит к «нулевым кликам» — ситуациям, когда пользователь получает ответ, не переходя на сайт. Около 15 процентов страниц, бывших в топ-10, исчезли из топ-100 не потому, что они «плохие», а потому что поиск научился отвечать за них.
Доминирование старых доменов и локальные прорывы
Исследование SE Ranking, охватившее 100 000 ключевых слов, подтвердило: средний возраст доменов в топ-10 остается стабильным и превышает 15 лет, а новые сайты (0-2 года) составляют менее 2 процентов в топ-10.
Однако январь принес и хорошие новости: около 13 процентов URL, ранее находившихся вне топ-20, ворвались в тройку лидеров. Это значит, что алгоритмы Google по-прежнему готовы вознаграждать релевантность и качество, особенно если сайт демонстрирует реальную экспертизу в узкой нише. В локальном SEO эффект был столь драматичным, что эксперты назвали его самым сильным для малого бизнеса за всю историю наблюдений.
Новые инструменты и угрозы со стороны ИИ
Январь также ознаменовался появлением инструментов, которые изменят работу SEO-специалистов.
Anthropic выпустил Claude CoWork, способный организовывать файлы и автоматизировать задачи, а открытые инструменты вроде Moltbot позволяют запускать AI-агентов локально. Одновременно Джон Мюллер из Google назвал «глупой идеей» попытку отдавать LLM-ботам Markdown вместо стандартного HTML, подчеркнув, что это разрушает структуру ссылок и навигацию.
Google также подал баги против плагинов WooCommerce, создающих краулинговые ловушки, что означает вмешательство поисковика в код CMS на unprecedented уровне.
Выводы для стратегии в 2026 году
Январь 2026 года четко обозначил вектор: Google больше не является единой системой, которую можно отслеживать по одному графику.
Поиск, Discover, AI Mode и AI Overviews живут своей жизнью с разными циклами обновлений и сигналами ранжирования. Успех теперь зависит от способности быть представленным в «слое ответов» AI, а не только в синих ссылках. Это требует структурирования контента для легкого извлечения, накопления реальной экспертизы в узких темах и отказа от погони за масштабом ради масштаба. Те сайты, которые смогут доказать AI свою авторитетность на уровне отдельных топиков, получат visibility даже в эпоху, когда традиционный органический трафик сжимается.
Меня зовут Александр, и я создал этот проект, собрав команду единомышленников. Мы пишем для вас обзоры, изучаем интересные факты и делимся проверенными знаниями, которые помогают разбираться в сложных темах.
Наша цель — говорить просто о сложном. Мы верим, что качественная информация должна быть доступна каждому, и стараемся, чтобы каждая статья приносила практическую пользу.
Присоединяйтесь к нашему сообществу! Ваше мнение важно для нас — делитесь мыслями в комментариях, задавайте вопросы и предлагайте темы для новых материалов.
